Google Lens: la herramienta que necesitas conocer en 2023.

Google Lens es una herramienta de búsqueda de imágenes en internet. Aunque ahora se encuentra en todos los nuevos dispositivos Android e iOS integrados con aplicaciones de gestión de cámaras, su conocimiento aún no está tan difundido.

A menudo, a pesar de utilizar el término, ignoramos su nombre y también su potencial. Hasta ahora, como todas las herramientas de inteligencia artificial, Google Lens presenta resultados imprecisos o que no corresponden a nuestras intenciones.

Pero todavía tiene un gran potencial. Puedes utilizar Google Lens para hacer búsquedas, buscar imágenes, traducción y lectura de frases cortas y para compras. Definitivamente es una herramienta a tener en cuenta en una estrategia de Marketing Digital.

Google Lens y comercio electrónico: lo que debes saber

La industria de comercio electrónico está evolucionando hacia una experiencia de compra aumentada, gracias a la fusión cada vez más completa entre online y offline.

En este sentido, Google Lens se adapta a esta tendencia, alimentando las posibilidades de conexión entre el entorno offline e Internet. Esta herramienta, de hecho, convierte los objetos vistos en la vida real en productos que se pueden buscar en línea.

No es de extrañar que Google Lens sea muy útil cuando te encuentras con un producto comercial, ya sea una prenda de vestir o un libro, y deseas obtener más información sobre él para una posible compra futura.

Por ejemplo, una persona puede fotografiar un vestido en el escaparate de una tienda y descubrir en cuestión de segundos no solo la marca del vestido, sino también dónde se fabricó y dónde se puede adquirir, con su precio de venta comparativo.

Para una marca, por lo tanto, es muy importante que sus productos aparezcan en los resultados de búsqueda de Google Lens. Para lograr esto, es necesario aplicar las reglas básicas de optimización de SEO.

Digitalice documentos y tarjetas de visita

Google Lens puede reconocer e interactuar con texto, pero también identificar objetos. El software utiliza la cámara de su teléfono inteligente y la convierte en un mecanismo de búsqueda visual.

Esto hace que las tareas diarias sean mucho más fáciles. Durante mucho tiempo, la aplicación estuvo reservada para propietarios de Google Pixel, pero ahora se puede usar en todos los teléfonos Android e iOS.

Incluso si gran parte de nuestra comunicación ya es digital, siempre hay la necesidad de escanear un texto para enviarlo por correo electrónico, por ejemplo.

Gracias a Lens, ya no se necesita un escáner para esto. Basta con usar el visor para capturar el texto, copiarlo y pegarlo en un documento digital.

Las tarjetas de visita que recibe de un cliente o proveedor también se pueden digitalizar con la misma facilidad.

Google Lens reconoce el texto en la tarjeta y puede incluso corresponder al nombre, la empresa, la dirección de correo electrónico y el número de teléfono. Con esta información, el dueño de la tarjeta de visita queda guardado en los contactos del teléfono inteligente.

Copie y traduzca textos

Si ya usa Google Fotos (que también está disponible para Android e iOS), Google Lens está integrado. Esta función es especialmente útil cuando se toman fotos para notas.

La aplicación reconoce el texto, que se puede copiar y reutilizar. Tome fotos de los recibos para reclamar gastos o cualquier otro documento del que necesite cierta información.

Google Lens también es útil en el extranjero. Por supuesto, existe Google Traductor para la traducción en tiempo real del texto frente a la lente de la cámara. ¿Pero por qué instalar otra aplicación? La función de traducción se encuentra en Lens.

Basta con apuntar la cámara al texto y verá la traducción en la pantalla. Como regla general, la herramienta reconoce automáticamente el idioma de origen y muestra las palabras en español o en el idioma solicitado.

Identifique lugares y puntos de referencia

Con Lens, el usuario puede identificar y ver lugares, edificios y puntos de referencia en fotos. También es posible ver la ubicación en el mapa, si ha sido reconocida, y ver otras fotos de este lugar en Internet.

Si es un edificio que se puede visitar, por ejemplo, un restaurante o un museo, se muestran los horarios, números de teléfono y el sitio web del mismo, siempre que esta información esté disponible en Internet.

Por lo tanto, estos son los mismos resultados que obtendría en una búsqueda normal en Internet, con la diferencia de que la búsqueda se realiza a través de la foto.

Esto significa que podemos buscar lugares y edificios sin tener que saber cómo se llaman realmente.

Reconocer animales y plantas

Tal vez ya conozca otras aplicaciones que permiten tomar fotos de flores y hojas y luego usar la aplicación para analizar qué planta es.

Estas aplicaciones son increíblemente útiles e interesantes para personas interesadas en la naturaleza. ¡Y esta función ya está incorporada en Google Lens!

Ahora es posible identificar plantas y animales con Google Fotos. Si la planta o animal es reconocido correctamente, es una opción ver más fotos e ir directamente a la entrada de Wikipedia para la especie en cuestión.

Google Lens integrado en Chrome: cómo usarlo

Si tiene la última versión de Chrome para Android, puede encontrar Lens al acceder a Google.

En el lado derecho del sitio de entrada del campo de búsqueda, hay un micrófono y un símbolo de cámara. Este último es Lens. Como resultado, todo lo que necesita hacer es tocar el pequeño botón para usar Google Lens.

A continuación, seleccione la opción “Buscar con la cámara” en la parte superior de la pantalla. Alternativamente, también puede navegar por su galería.

Al buscar con la cámara, se abre y ahora es posible escanear cualquier cosa en el área. Después de presionar el botón de búsqueda, Google busca resultados adecuados basados en el material de la imagen.

Esto resulta en varios propósitos: por ejemplo, escanear productos como zapatos, ropa, televisores o muebles para recibir información precisa sobre el artículo de Google.

Lógicamente, la tasa de aciertos no es del 100%, pero es bastante impresionante.

Google Lens: aplicación para Android

Google lanzó su propia aplicación Google Lens para usuarios de Android, que se utiliza sin Google Fotos o Google Assistant.

Si desea utilizar la aplicación, solo necesita un dispositivo Android con al menos Android 6.0. La aplicación abre una vista de cámara que puede analizar objetos en tiempo real y mostrar información relevante.

Sin embargo, no todos los teléfonos inteligentes parecen ser perfectamente compatibles con la aplicación de inmediato, según informa The Verge.

Se mencionan aquí el Samsung Galaxy S8 Plus, el Samsung Galaxy Note 8 y el Nokia 7 Plus.

Cuando se llama a la aplicación en los dispositivos afectados, se muestra un mensaje que califica el teléfono inteligente como “no compatible”. Google aún tiene que solucionar estos problemas.

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Conclusión: Google Lens reconoce varios objetos y fuentes

Como una aplicación independiente, Google Lens ofrece muchas funciones útiles. De esta manera, el usuario tiene la oportunidad de ahorrar tiempo al no tener que escribir direcciones o números de teléfono en el futuro.

La aplicación informa sobre muchas cosas que están en la mira de la cámara de su teléfono. La única desventaja es que no se pueden analizar imágenes existentes con la aplicación, solo lo que está frente a su lente.

Por otro lado, Lens como una extensión de la aplicación Google Fotos, permite analizar fotos ya tomadas en teléfonos Android e iPhones. Por lo tanto, la función es un buen complemento para la funcionalidad de la aplicación.

En resumen, Lens se utiliza para analizar el comportamiento de búsqueda de los usuarios de muchas empresas. También se puede utilizar para descubrir las preferencias de diferentes grupos objetivo. La publicidad basada en intereses se beneficia de los datos de Google Lens.

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Augusto Fontoura

Augusto Fontoura, estudiante de publicidad y propaganda, trabaja en el equipo de marketing de FM2S.